“刚需”与“伪需求”交战,人工智能遭退群潮

来源:智汇工业

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关键词:人工智能

    据国家统计局公布的 2019 年 4 月份 CPI 数据显示,2019年水果价格同比上涨超过 10%,价格高涨。针对此现象,统计局回应称是受极端天气及季节性因素影响,价格不会持续在高位。

    “刚需”与“伪需求”交战,人工智能遭退群潮

    这哪里是“高涨”,简直是“暴涨”!

    今年的水果价格猛然上涨,国家统计局都关注了,可见动静不小。刚需指在商品供求关系中受价格影响较小的需求,据几千年的经验所得,水果在特定范围内,时而为“刚需”,时而“伪需求”,就像受环境影响的房屋一般,也不能完全定义了。

    面对不可避免的争议,如今可以确定的是,在生活中需要“刚需”,其市场价值显而易见,但在市场中,“伪需求”是活不下去的。

    “刚需”与“伪需求”交战,人工智能遭退群潮

    近日,一条消息称:BAT人工智能实验大溃败,百度吴恩达离职,腾讯人工实验主人张瞳离职,另外,360首席科学家即将离职,几乎集体覆没。

    首先,不讨论此消息的真实性,就人工智能的发展现状来看,并不是危言耸听。对于产品具有的功能属性,首先我们需要分清楚是“刚需”还是“伪需求”。

    “刚需”:商品的基本属性

    商品的基本属性便是其被创造并在市场中生存的价值,洗衣机要做到能最大限度的保障洗涤健康;空调要做到能拥有制冷制热的基本功能;电视要做到能呈现出用户所需的娱乐性能……

    “刚需”与“伪需求”交战,人工智能遭退群潮

    面对激烈的市场竞争环境,很多商家认为固守传统是死路一条,紧跟多元化时代潮流发展复合型功能产品才是未来的发展之路。这个观点看似很有道理,但是,人类从未习惯按照预期的道路坚持走下去,绝大部分都跑偏了。能够在不断坚持初心的过程中成长的企业,才成为行业引领者,也将拥有绝大部分市场话语权。

    根据中怡康时代的零售监测数据,自春节开始,国产六大品牌零售量同比普遍增长,个别品牌同比增幅超过20%。头部品牌集中度不断提升,未来中小品牌生存空间将被大幅挤压。

    形成这一市场势态,并非中小品牌的不作为。大品牌拥有压倒性的实力,在深挖产品的基本性能方面,能够无限挑战极限去接近完美。以TCL为例,其洗衣机真正实现100%全免污,彻底杜绝二次污染;冰箱首创专利"蓝点舱"科技,实现"极速制冷";电视携8K画质带来IMAX顶级影音私人影院。

    坚持商品的基本性能,不断地完善并优化,达到其领域内不可动摇的技术领先地位,加持头部企业所拥有的隐形品牌效应,这样的企业才不会被市场所抛弃。只所谓“刚需”,就决定了其不可取代的市场竞争力。

    “伪需求”:商品的附加值

    商品的附加值在于其能够得到用户的利用,才能彰显出其附加值的价值。一台空调,无论其除湿加湿,能否空气净化,在湿度良好,空气清新的环境下,也是失去使用其附加值,成为仅需评判制冷制热这基本性能的商品。

    “刚需”与“伪需求”交战,人工智能遭退群潮

    市场中,消费者会面临无数的“伪需求”,在人工智能的噱头下,语音唤醒、智能控温、万物互联等,成为各大商品的卖点。就目前市场消费现状观察,功能复合型商品更加受到消费者青睐,但伴随新品的不断涌出,新鲜感的流失,加快其被淘汰的速率。

    先不论其附加的功能,颜值经济既可以淘汰一大批产品。“伪需求”在市场中变得哗众取宠,新鲜感并不是其在市场中存活的条件,将新鲜感做必备才是。以微波炉行业第一著称的格兰仕,在2019年主攻微蒸烤一体机,一机多用,将三台机器所具有的“刚需”,合理的汇集于一体,使每一个“附加值”都变成“刚需”。

    万物互联加人工智能是大势所趋,没有网络的前期铺路,如何可以走的长远?其带来的功能也将成为商品的累赘,不被需要的功能便是没有必要得存在。

    人工智能需要更加高效的网络支撑,在搭建的过程中,预先研发产品并用来吸引用户群,打造各自产品生态圈,这无可厚非。但若以此为噱头,让消费者买单,这就不厚道了。

    “刚需”也好,“伪需求”也罢,都有其存在的价值!

    人工智能,就目前阶段来看,是为商品赋值的阶段,在科技不断地发展下,不能实现智能操作,或许会成为被摒弃的选择。

    客户群

    现如今,人工智能仅是小众,一线城市都未普及,二三线,甚至十八线就不提了。人们对于人工智能的概念是模糊的,对于其产品也是模糊的,大势所趋并不代表结果导向就一定如此。

    想要成为一件优秀的商品,以大众客户为主流,研发适合主流人群的产品,才能被市场肯定,成为商品。想要拥有‘智能马桶’的人很多,在考虑用电量以及用水量,在耗电耗水的前提下,主流人群是不会为其买单的,毕竟现如今社会压力还这么大。

    高端人群毕竟是少数,消费升级也不能一蹴而就。抓住主流客户群体,满足大众的“刚需”,适当“伪需求”满足多层次小众要求,才能抓住市场。

    市场生态

    《乌合之众》中提及“群体”,并不是指一群聚集在一起的人,而是指有着共同目标的“心理群体”,“群体无意识”使其最基本的观点。

    市场是博弈的战场,俗称赌场,其客观变化在价格上体现,通过人,人通过资金,资金通过价格,传导到市场。稳定体现于价格稳定,“刚需”市场便是以其价格变化小、稳定,成为市场的中坚力量。

    市场与商品的双向选择,其中不确定因素导致结果更加扑朔迷离,如是仰仗大数据预估,也不能保证其输赢,仅是为博弈增加获胜几率,没有百分百能赢的概率,就算到99.99%,也会有0.01%的出现,直接命中。

    被需要

    一切的“被需要”才是根本。人们需要千里传音,电话被普及;需要随时沟通,手机被普及,“被需要”成为市场导向。

    人工智能所赋能的商品,若不是“被需要”,在厉害的功能,也如同漂亮衣服一样,在新鲜感的流逝中被抛弃。价值之所以是价值,在于客体对于主体表现出来的积极意义和有用性。

    商品可以加持某项或某以系列的性能,但不能违背其被创造出来“被需要”的基本性能。‘不忘初心,饭的始终’,做人,做产品都是。


    (审核编辑: 林静)